Markt

Der Markt legt die Preise für Waren und andere Dienstleistungen fest. Diese Sätze werden durch Angebot und Nachfrage bestimmt. Das Angebot wird von den Verkäufern erstellt, während die Nachfrage von den Käufern generiert wird. Die Märkte versuchen, ein gewisses Preisgleichgewicht zu finden, wenn Angebot und Nachfrage selbst im Gleichgewicht sind. Aber dieses Gleichgewicht kann an sich durch andere Faktoren als den Preis wie Einkommen, Erwartungen, Technologie, Produktionskosten und die Anzahl der Käufer und Verkäufer auf dem Markt gestört werden. Die Marketing-Management-Schule, die in den späten 1950er und frühen 1960er Jahren entwickelt wurde, ist grundsätzlich mit dem Marketing-Mix-Rahmen[20] verbunden, einem Business-Tool, das im Marketing und von Vermarktern verwendet wird. In seinem Beitrag “The Concept of the Marketing Mix” rekonstruierte Neil H. Borden die Geschichte des Begriffs “Marketing-Mix”. [21] [22] Er begann, den Begriff zu unterrichten, nachdem ein Mitarbeiter, James Culliton, 1948 die Rolle des Marketingmanagers als “Mixer der Zutaten” bezeichnete; Einer, der manchmal Rezepten folgt, die von anderen zubereitet werden, manchmal sein eigenes Rezept zubereitet, manchmal ein Rezept aus sofort verfügbaren Zutaten adaptiert und manchmal neue Zutaten erfindet, die sonst niemand ausprobiert hat. Der Vermarkter E. Jerome McCarthy schlug 1960 eine Klassifizierung von vier Ps (Produkt, Preis, Promotion, Ort) vor, die seitdem von Vermarktern auf der ganzen Welt verwendet wird.

[23] Robert F. Lauterborn schlug 1990 eine Klassifizierung von vier Cs (Verbraucher, Preis, Beförderung, Ort) vor, die eine verbraucherorientiertere Version der vier Ps darstellt, die versucht, den Weg vom Massenmarketing zum Nischenmarketing besser anzupassen. [24] Koichi Shimizu schlug ein 7Cs Compass Model (Unternehmen, Ware, Kosten, Kommunikation, Kanal, Verbraucher, Umstände) vor, um 1981 ein vollständigeres Bild von der Art des Marketings zu vermitteln. Ein Markt ist eine der vielen Arten von Systemen, Institutionen, Verfahren, sozialen Beziehungen und Infrastrukturen, in denen die Parteien im Austausch stehen. Während Parteien Waren und Dienstleistungen durch Tauschhandel austauschen können, verlassen sich die meisten Märkte darauf, dass Verkäufer ihre Waren oder Dienstleistungen (einschließlich Arbeitskraft) gegen Geld von Käufern anbieten. Man kann sagen, dass ein Markt der Prozess ist, durch den die Preise für Waren und Dienstleistungen ermittelt werden. Märkte erleichtern den Handel und ermöglichen die Verteilung und Ressourcenallokation in einer Gesellschaft. Die Märkte ermöglichen es, jeden handelsfähigen Artikel zu bewerten und zu preisen.

Ein Markt entsteht mehr oder weniger spontan oder kann absichtlich durch menschliche Interaktion aufgebaut werden, um den Austausch von Rechten (vgl. Eigentum) von Dienstleistungen und Gütern zu ermöglichen. Märkte verdrängen in der Regel Geschenkökonomien und werden häufig durch Regeln und Gepflogenheiten wie Standgebühr, wettbewerbsfähige Preise und Quelle von Waren zum Verkauf (lokale Erzeugnisse oder Lagererfassung) an Ort und Stelle gehalten. Märkte können organisch oder als Mittel zur Ermöglichung von Eigentumsrechten an Waren, Dienstleistungen und Informationen entstehen. Auf nationaler oder anderer spezifischer regionaler Ebene können Märkte häufig als “entwickelte” Märkte oder “entwickelnde” Märkte eingestuft werden, abhängig von vielen Faktoren, einschließlich des Einkommensniveaus und der Offenheit der Nation oder Region für den Außenhandel. Um die 1970er Jahre kam die Untersuchung von Marktversagen mit der Untersuchung der Informationsasymmetrie in den Fokus. Insbesondere sind drei Autoren aus dieser Zeit hervorgegangen: Akerlof, Spence und Stiglitz. Akerlof betrachtete das Problem, dass Autos von schlechter Qualität in seinem Klassiker “Der Zitronenmarkt” (1970) wegen asymmetrischer Informationen zwischen Käufern und Verkäufern hochwertige Autos vom Markt nehmen. [12] Michael Spence erklärte, dass Signalisierung auf dem Arbeitsmarkt von grundlegender Bedeutung sei, da die Arbeitgeber nicht vorher wissen können, welcher Kandidat der produktivste ist, ein College-Abschluss wird zu einem Signalgerät, das ein Unternehmen verwendet, um neues Personal auszuwählen. [13] Märkte unterschiedlicher Art können spontan entstehen, wenn eine Partei Interesse an einer Guts- oder Dienstleistung hat, die eine andere Partei anbieten kann. Daher kann es einen Markt für Zigaretten in Strafvollzugsanstalten geben, einen weiteren für Kaugummi auf einem Spielplatz und einen weiteren für Verträge über die zukünftige Lieferung einer Ware.

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